欢迎访问

云 南鼎浩信息技术有限公司官方网站,云 南网站建设诚信品牌!

鼎浩网络,云
南鼎浩信息技术有限公司

鼎浩客服热线

DING HAO COLUMN 鼎浩专栏

鼎浩的一些分享
Sharing from Ding Hao

  • 鼎浩服务
  • 1

辛辛苦苦写完文案,他们却说看不下去,你该怎么办?

来源:站长之家     2018年08月15日22:10
字号:T|T


在我看来,文 案就是应该帮助他人更轻松更方便的理解我的想法,你 传达出去的信息应该是你的目标读者容易理解接收的信息。

可能一个词,你 脑袋里面有各种不同的表达方式,有 很多精彩华丽的辞藻,有 大量千奇百怪的知识点......

你很牛,但 是你的读者容易理解吗?

这 从来都是一个值得深思的问题。你 可能惊叹于自己的文笔,嗨到爆,但 其他人看你文章可能就一个问题:这是什么鬼?

我 们的文案不是卖关子,就 是想通过文字来和读者做一次酣畅淋漓的交流。

这就涉及到一个问题——文案的信息密度。

信 息密度指的是一份信息所能提供的相关信息量的相对指标。而文案信息密度,我的理解是,你 的一段文案中内容的信息量。

文 案的信息密度直接与文案可读性息息相关,看似是正向线性关系,实则是存在一个阈值。为 什么有的文案可读性差,就 是因为文案的信息密度太高。

当 你的文案有足够的知识点、给 用户提供了一些新的信息或观点,其 可读性与信息密度呈正比关系。

但 当你的文案知识点太多、内容太难懂、观点太难理解,信 息密度超过一个阈值之后,它 的可读性就和信息密度成反比了。

这个时候,文案传达出去的信息,你 的目标读者很难轻松理解和接收到,他看起来都费劲,还 怎么更轻松更方便的理解你的想法。


我 们可以试着比较看看下面两段文案。

文案一:

他不必在打破 30000 份记录后还拼上一切

他不必连续 9 场比赛独揽 40 多分

他 不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也 不必为了一场胜利独砍 81 分

他 不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录

他 不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻,他不必站起

他 不必站上罚球线投进那一球

也 不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

即 使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来


文案二:

作为终极居住形态,别 墅需要一种与生俱来的气度。龙腾福地紧邻宝华门,于半山坡划地为疆,以 登峰造极的王者之姿,与 世界保持恰到好处的距离。

龙腾福地借地基之势,靠山藏水,视野开阔。背 靠葱郁青翠之宝华山麓,并 与老阴山成相连之势,其靠山之稳固,足 以暗示此处地灵而必出人杰。楼盘正前方,以 匍匐舒展而横卧的老阳山为朱雀即案山,可谓明堂宽阔,朝案分明,此 乃千军万马点将之地。

大家看下来感觉如何?如果没猜错的话,你会更偏向于文案一。

因 为文案二包含了大量的不同信息,还都是长句、用 了大量抽象意义的词,很难顺畅的读完,并 且就算读完也记不住什么信息。

而 文案一句式都比较简单,信息点较为统一,也没什么复杂词汇,可读性会更强一点,读者很轻松就能get到文案想要传达的点。

总的来说,我们的文案,不 能给用户制造过多的信息,语 言句式也不要过于复杂晦涩。信息密度太大,读 者阅读和理解起来就非常困难,导致文案可读性差。

但是,文 案的信息密度也不能太稀释,你 提供的内容什么都没有,都是老生常谈,也没有任何刺激点,那 用户根本也没兴趣看。


那么,如 何让你的文案更具可读性呢?

答 案是合理控制文案的信息密度。

怎么做呢?

首先,我 们要避免陷入以下几种常见思维误区。

1)认知陷阱

很 多文案人会假设用户跟自己有一样的背景知识,直 接就跳过了用户理解的过程,这 种文案就给用户制造了认知陷阱。

2)人为制造理解障碍

毫 无章法的堆砌华丽的辞藻,反 而让文案信息密度过高,用户理解起来费劲,这种文案就叫自嗨。

3)内容空洞

写 出来的文案就像记流水账一样,没有战略方向,也没有战术意义,这 种文案就造就了极低的信息密度。

4)强塞信息

强 塞给用户大量的信息,东 一条西一条没有核心点,以为用户能全都理解。这 种文案就叫没有洞察,反 而让文案信息密度过高。

在 了解了这几种常见思维误区之后,其 实文案到底信息密度如何,我 们心里已经大概有一个判断了。(自己写的,能没数吗)这个时候,就 需要合理的去控制自己文案的信息密度。信息密度太低,就需要相应有所提高,而信息密度太高时,就要对应降低了。

一、信息密度太低,就让用户更想看下去

这 里给大家推荐几个提高文案信息密度的方法:

1)嵌入金句——在 文案中加入一些金句,事半功倍,不 仅更能触达用户的情绪点,也 能增加文案的信息密度,不至于那么平淡。

2)增加知识点——文 案不要不断给用户制造认知陷阱,但 不是说完全不给用户超出认知的东西,适当增加知识点,可 以让文案不那么空洞。

3)引入新信息——文 案中可以加入新的概念,引起用户的好奇,欲要卖米饭,先制造饥饿感。特 别是那些用户不知道却又想要知道的东西,这才是重要信息。

4)逆向思维——就 是加入不同角度的信息,打破用户熟悉的声音,提 出各种不一样的观点。

5)制造反差冲击——文 案可以通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述,形成与他预期的反差,而 这种反差其实就是信息密度。

二、信息密度过高,就 让用户更轻松的看文案

在 信息量已经足够甚至过高的情况下,文案越精炼,文 字越容易被用户理解并记住,达到的效果就越好。

这 里也有一些降低文案信息密度的方法推荐给大家:

1)使用短句——简洁明了,易于阅读,它会让叙述紧凑,产生不错的张力。

2)描述细节——一堆模糊不清、抽 象的信息很难让用户建立认知。而细节的东西越多,就越能有画面感,容易阅读。

3)多进行场景化塑造——场 景是具象的是有画面的,用 户能够轻松接收我们要传达的信息,而 且还能让人触景生情。

4)多关联熟悉事物——利 用用户已经理解的事物,来 解释目前还未知事物,能 够让人短时间理解各种未知事物,包 括你复杂的文案信息。

5)多讲事实——因 为讲事实才更显真实,读的人更能感同身受,这 样的文案信息密度更低。

6)多讲故事——讲自己的故事,讲身边的故事,讲听说的故事,故 事确实有把读者带入到场景的强大力量,他 会聚精会神的听你讲完。

7)多用动词和具体名词——动 词是最容易让用户在脑海里浮现画面的,具体的名词也是,别动不动就用形容词,只 会让本就复杂的文案更加无感。......这 些方法大家都可以在平时写文章时多用用,每 次就专门挑几个好好用,勤能补拙。你会发现,真的会有改变。总的来说,写文章不易,要写咱就好好写吧!另外,喜 欢写东西喜欢分享的人运气都不会太差的。


客服中心
点击进行在线咨询

QQ咨询

咨询热线:0871-63399840

客服热线:0871-63523332

客服中心 客服中心
友情链接:    必发彩票登录   大赢家彩票投注平台   热购彩票   555彩票怎样玩   荣鼎彩票